普遍的社会奢侈之风具备了社会接受的文化和道


的不足,特别是投资需求木足,导致失业和经济危机。因此,按照凯恩斯结资本主
义经济危机开的药方.政府应通过各种手段干预经济,刺激投资和消费。
    凯恩斯本人对消费倾向的心理规律给予突出的重视,他的追随者对此也极力赞
扬。A’H’汉森(A.H Hanson)认为这是对经济分析t具的一个划时代员献。
另一位凯恩斯土义玄s·E·哈里斯(s E H2d s)说:  “它是凯恩斯理论结构的一
个基石。”在—定时期内,凯恩斯的“有效需求不足”理论对于解决资本主义经济
危机也确实起到了立竿见影的作用,并且出恰洽是固其作用明显,使得其经济学理
论在世界范围内产生厂广泛的影响,成为词;多国家对经济进行干预的理论基础。
u一战”后的美国.更是积极推行凯恩斯的经济政策,使凯思斯理论风糜一时。
    将凯恩斯的经济理论扩展为一个国家对经济行为进行干预的经济政策.使得与
较高的生活水平相联系的大众消费被视为经济体制的合法目的.从而特别强调消费
在社会经济中的重要地位,消费成了促进经济发展、让台进步、生活水平提高的最
有效手段,甚至成了公民的一种爱国责任。追求大规模消费成了美国经济政策不言
而喻的目标和当代美国最主要的事业,大众高消费在美国社会获得了合法性。原来
只允许少数人享受让位于鼓励大众享受.原来的勤俭节约、物尽其用的信条让位于
追求新奇、舒适、享受和奢侈浪费,原来的景入为出让位于“能挣会花”,甚至是
超前消费。普遍的社会奢侈之风具备了社会接受的文化和道德基础。接下来,便是
销售手段的创新了。
第四节  由汽车消费导致的销售方式的创新与
    消费观念的变化
    伴随着资本主义社会化大生产,以消费者定向的汽车消费导致了销售方式的改
变和消费观念的变化.这是一个渐进的历史过程,它改变了资本主义社会中受传统
的禁欲主义伦理影响的勤快观念,而逐渐走向了一种追求奢华、刺激消费的大众消
费时代。
  一、分期付款制度
  汽车个产集中在少数几家公司的情况促进丁分期付款购货信贷的发展。20世纪
初期.新型号的汽车犹如县花一样.很快出现又很快消失。时至1950年.美国生产
了大约2附脚不同型号的汽车。在这样一个变化多端的市场中.往往是当买主把一